Logo/varemærke

Et varemærke er det særlige navn eller kendetegn, som erhvervsdrivende bruger til at markedsføre sig selv eller sine produkter og services.

Ved registrering af varemærke opnås eneret på en vares navn eller mærke. Det betyder, at andre er udelukket fra at bruge eller få registreret det samme eller et lignende mærke, og man kan forbyde andre at anvende det samme eller lignende mærke erhvervsmæssigt.

Ved lov 96 af 2.7.1880 oprettedes et varemærkeregister i Danmark ledet af en honorarlønnet registrator. 
 
Registreringen begyndte 15.11.1880 og blev offentliggjort  i  "Registreringstidende" (1880-1905); i "Registreringstidende for Vare- og Fællesmærker" (1905-1988) og i "Dansk Varemærketidende" (1988-????). 

Varemærkeregistreringen (Patent- og Varemærkestyrelsen) er stadigvæk en aktiv myndighed og alle nyere numre af "Dansk Varemærketidende" fra år 1989 og frem til nu kan læses på internettet.

Gamle Carlsberg´s logo/varemærke (reg. 1881), Ny Carlsberg´s logo/varemærke (reg. 1881) og til sidst Carlsberg Bryggeriernes logo/varemærke (reg. 1907)

Carlsberg var det første danske bryggeri der fik en etiket varemærke registreret - den blev anmeldt den 23. november 1880 af J.C. Jacobsen og registreringen kan læses nedenfor.

De gamle registreringer kan f.eks. bruges til at fortælle noget om hvornår en etiket stammer fra. Varemærkeregistreringen er dog ikke en hel præcis angivelse af hvornår en etiket blev brugt aktivt, men anmeldelsesdato´en kan bruges som rettesnor ...

"Reg. 1880 Nr. 79: anmeldt den 23de November 1880 af J. C. Jacobsen, Brygger, Carlsberg, Hvidovre Sogn.

To concentriske ovaler; i Mellemrummet mellem disse er anført: Carlsberg Beer og Copenhagen, adskilte ved to ottefligede stjerner. Den inderste Oval, som er skrafferet, er delt ved et Baand, hvorpaa Anmelderens Navn; over Baandet en tolvfligte stjerne, i hvis miderste Parti er anbragt en anden tolvfliget Stjerne; under Stjernerne Ordet Trade Mark. I den inderste Ovals nederste del findes Angivelse angaaende Varens Aftapning." 

Etikettestriden på Carlsberg er en sag fra Varemærkerettens barndom.

Kort tid efter at Carl Jacobsen sikrede sig rettigheden til at navngive sit eget bryggeri "Ny Carlsberg" (i 1882) fik ham trykt nedenstående etiket.
Det fik hans fader J.C. Jacobsen til at anlægge sag mod ham i Hof- og stadsretten, idet han fandt, at den til forveksling lignede hans egen exportøl etikette (den etiket der er afbilledet ovenfor). Retten nægtede at tage stilling til etiketligheden og frifandt Carl med henvisning til, at de to etiketter henvendte sig til hvert sit marked, det inden- og udenlandske, med hver sin ølsort og dermed i praksis udelukkede forveksling. For at styrke sin argumentation for højsteret - hvor faderen senere vandt sagen - indrykkede J.C. Jacobsen en annonce til at tydeligørelse af, at hans exportøl også havde et indenlandsk publikum.